Cliente
UAM
Participación
Dirección Creativa
Guión
Proyecto
UAM reabre la carrera de Ingeniería Civil con una oferta académica renovada para dar respuesta a los nuevos desafíos del campo y una demanda creciente en el país. Un proyecto que inició como el guión para un video, lo transformamos en el desarrollo de una estrategia de piezas de comunicación integrales que abordaran la carrera en un formato dinámico y personal para nuestro público meta.
La producción audiovisual fue realizada en colaboración con Gil González.
Insight
Los estudiantes de secundaria que tienen pensado llevar la carrera de Ingeniería Civil son personas analíticas que antes de dejarse llevar por sus sentimientos, estudian los factores necesarios al momento de decidir algo, con esto en cuenta en lugar de hacer promesas de calidad, creamos piezas de comunicación que le hablan a sus cualidades, invitándolos a descubrir y analizar la oferta académica UAM por su cuenta y tomar su decisión.
*Los insights fueron desarrollados a través de entrevistas con estudiantes de secundaria, cursando y egresados de la carrera de Ing. Civil.
La estrategia se basó en crear 3 ejes comunicacionales. En primer lugar remplazamos el brochure tradicional de la carrera con un formato A1 que hiciera sentir a los estudiantes la experiencia de manipular un plano, luego desarrollamos un sitio web donde los estudiantes pudieran revisar la oferta a profundidad y creamos un spot que llamara la atención de los prospectos con los datos más interesantes que diferencian la oferta académica UAM de la competencia.
